1、关键词质量度对排名的影响关键词的搜索排名是由关键词质量度和出价（质量度×出价）共同决定的。（质量度×出价）越高，排名越靠前。由下图可以看出，优化质量度的好处：☆可以在出价不变的情况下提升排名☆可以在排名不变的情况下降低点击价格，帮助客户省钱
2、影响质量度的四个因素★点击率★相关性：相关性的影响因素，包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度★创意的撰写水平★账户历史表现
3、关键词质量度优化的四个方面针对影响质量度的因素，我们主要从以下四个方面进行优化
4、保证关键词飘红保证关键词完全飘红从视觉上吸引眼球，从而提高点击率提升质量度飘红优化步骤：①将低星级关键词移至新的推广单元（为了避免创意的调整影响到单元内其他关键词的质量度）②在新单元的创意中插入通配符（默认关键词为单元内最长的关键词）
5、提升创意通顺度的优化方法创意不通顺的原因：①错用通配符②账户结构混乱，关键词与创意搭配不当解决搭配不当提升通顺度的步骤：★调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给推广单元内的低星级关键词重新分单元★新单元内新增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意
6、提升创意相关性的优化方法创意不相关的原因：☆关键词是A产品，创意不体现A产品的特征优势，在描述企业实力历史或者描述B、C产品。（或关键词是A产品的价格，创意不体现价格信息，一直在描述产品的特点和优势）提升创意相关性的步骤：★将低星级关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元★在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意提升创意相关性优化案例（见下图）问题分析：主要问题：单元内所有关键词是关于产品“加油车”，创意却在强调公司资质、技术实力等。根本原因：意识不够导致不相关优化完成后：创意围绕“加油车”强调实力、技术、团队等。相关度高
7、其它相关性优化要点★提升广告与目标网页的相关性蚋草扭佤避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象。★提示词本身不网站业务的相关性选择商业意图明显的关键词搜铂珍书揽索需求是多种多样的，如搜索“冷藏车”的网民可能是在寻找专业的冷藏车生产厂家，也可能只是想了解关于冷藏车的基本常识。相对而言，搜索“冷藏车价格”、“冷藏车厂家”的网民明确地表达了对冷藏车购买的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问我们的网站做进一步的了解。
8、提升创意吸引力的优化方法①创意形式提升吸引力★多处合理嵌入通配符，多次飘红★语句创新：短语句、疑问语句的应用★标点符号、英文字母、剞麽苍足数字的应用★使用完整的域名（如www.wogel.cc）作为显示URL②创意内容提升吸引力★研究网站，研究同行创意，提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如优惠、促销等），加入创意中
9、优化参考工具：质量度优化表
