1、创意要点一：结合产品特性这对于普通的SEM从业者而言，并非难事。当然，也必须提醒的是，创意的撰写必须根据企业产品自身特性，且不可过于夸张，导致与事实不符。试想一下，如果用户被创意吸引，点击进入网站之后，与事实不符，长久如此，不仅会造成成本的提高，还会造成企业美誉度的下降。
2、创意要点二：独到的吸引力强撰写创意重要的关键点是：吸引力强，具备独到的创意刺激点，往往能够吸引更多的用户。撰写创意的过程中，可以对竞争对手进行分析，创意点结合产品特性，同时还可以对创意进行A/B测试，通过数据对比以及分析，得出最优化的创意。
3、创意要点三：数量不能超认知负荷这里也需要提及的是：同一个单元，建议最多不要超过3条创意。过多创意反而会导致数据测试不准确，无法得出最优解。
4、创意要点四：优化方向以用户为中心创意优化方向一般从三个维度思考。A、重点突出产品的特质，与用户形成共同利益点。B、突出活动促销优惠力度，增加用户冲动消费兴趣。C、创意中多利用号召性词汇，引导用户，从而点击。
