1、筛选故事一个品牌的被创建起来的故事，只要问创始人，一定可以一抓一大堆，所以就需要从中进行晁瞩随稗筛选。这里的筛选，并非是指要找出非常特别的故事，这不重要；因为要打造的是品牌，故事特别性由品牌的揍茏壅混文化内涵来决定，由后面的步骤来赋予。真正要选出的故事，应是符合下面的等式的：符合的故事=发起的初衷+发展的历程+现状
2、确立故事结构通常的结构格式如下：1）原先并没有创建品牌的打算2）但在某次旅途、会议、经历……中，某件事/人触动了自己，于是有了想法3）虽然有了想法，但蕉浔恨缝由于没有经验/资金/团队，实施的过程并不顺利4）遭遇了很多挫折，但凭借着某某的帮助、支持，闯过了难关5）终于发展到了现在的局面（团队规模、营业额等等）
3、定义品牌内层将选出的故事与品牌的内层含义相结合，这是打造与众不同品牌故事的第一个环节。内层含义，包括品牌的价值和信念，即：内层含义=企业所倡导的独特的理念、信仰+完成任务所必须具备的态度+价值观+团队性格通过将这些内容融入到故事当中，打造与众不同的内核。
4、定义品牌外层这是与众不同品牌故事打造的第二个环节，也就是打造出众的“脸面”。这个“脸面”不一定就是要很俊俏，但一定很符合定位消费群体的审美和需求。换言之，外层含义包括外观和功能，即：外层含义=外观设计+功能构成+所代表的服务+服务的作用
5、赋予品牌深层次的含义定义品牌的内外层，为的就是自然而然地赋予品牌深层次的含义。何谓深层次的含义，简单来说，就是：品牌=？（方便、快速、简单、领先……）如当提及到“让天下没有难做的生意”，就会自然而然地联想到对应的品牌。
