1、项目背景 - 什么来桌薜兀变头？品牌介绍，现状如何，为什么要做这么一个campaign等等。要注意的是，有时候即使是同一个客户，也不要轻易地把上一次的项目背景直接拷贝过来，因为品劓暝现骚牌现状可能已经变了。人不能两次踏进同一条河流，要用发展变化的眼光看问题。
2、预期目标 - 做成什么样？无论是大是小，每个项目都会有它想要达成的目标。也但无论大小，目标应该合情合理。是要提升品牌曝光度，还是促进销售，都应基于这个项目所能触及之处。
3、诉求对象 - 做给谁看？人物画像，诸如：性别，地区，年龄，学历、收入，消费习惯等等。诉求对象明确了，就可以更好的进行针对性制作。
4、市场策略 - 要怎么做？这一步，需要从客户所提供的资料中，得出你的结论。把得出的结论，以及基本结论而引出的市场策略。
5、诉求点 - 要说什么？诉求点是单一的，你不能要求严肃又活泼，高大上又小清新。诉求点是一个简报的核心，只有诉求点定下来了，才能据此开始下一步工作。
6、任务 - 要做什么？就是你要Creative做什么内容，做策划还是设计或者媒介投放，总不会弄错的吧。有什么需要注明的如KV之类的，要标注清楚。
7、时间 -什么时候要？综合考虑创作所需的时间以及客户要求的时间，制定一个合理的时间。Deadline，记得要加大加粗划重点。合格的Brief，至少要让Creative明白：要做什么，要怎么做，什么时候做好。
