1、核心关键词必须与网站的内容有相关性。 早期的SEO曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本站无相关性的关键词，也起到很好的作用，能带来不少流量。现在这种做法已经过时了。网站需要的不仅仅是流量，更重要的是有效流量，可以带来订单的流。靠欺骗性的关键词带来访客却不能完成转化，对网站毫无意义。 假如你的网站想买“深圳律师服务”或者“减肥茶”，就不要想着靠“世博会”或“杨幂”这些关键词带来流量，抛开难度和可能性不谈，就算搜索这种不相关关键词的访客来到网站，也不会买购你的产品和服务。 当然，也是有一些例外的网站，比如，一些新闻门户或纯粹依靠广告盈利的信息类网站，它们的内容包罗万象、相关性判断也比较模糊。对这些网站来说，只要有流量，就有一定的价值。
2、选择搜索次数多，竞争小的关键词做核心关键词 最理想的核心关键词就是那些搜索次数最多，竞争程度最小的关键词，这样的关键词既保证SEO代价最低、又保证流量最大。可是，现实是残酷的。大部分搜索次数多的关键词也是竞争比较大的关键词。但是我们通过大量细致的关键词挖掘、拓展，列出首饰次数级竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多、竞争相对小的关键词。 竞争程度比较复杂，需要参考的数据比较多，而且带有比较大的不确定性，根据搜索次数和竞争程度乐意大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下，关键词效能提高好排名的可能性较大，可以带来更多的流量。
3、选择的核心关键词不可宽泛 核心关键词太宽泛，竞争就大，所花代价就高，搜索词意图指向模糊，目标关键词转换率也就会降低。做广告的公司，想当然地把“广告”作为目标关键词，做特效减肥药公司的就能把“减肥”作为目标关键词，这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。 一般行业同城都是过于宽泛的词，如“新闻”，“旅行”之类。把目标定在这种宽泛的词上，费了九牛二虎之力做上去却发现转换率低的可怜，得不偿失。
4、选择的核心关键词不能太特殊 选择的核心关键词也不能走向另一个极端，太特殊，太长的关键词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站的核心关键词。 如果说“装修”这个词太宽泛，那么选择“深圳装修”比较适当。根据不同公司的业务范围，可能“深圳室内装修”更加合适，但是如果选择“深圳保安区装修”就不靠谱了。这种已经属于长尾的关键词放在网站首页肯定不合适的，可以考虑内页优化。 所以，网站核心关键词既不能太长，太宽泛，也不能太短，太特殊，需要找到一个平衡点。
5、核心关键词要有一定的商业价值 不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转换率。比如，搜索“智能手机原理“的用户购买意图比较低，商业价值也低，他们很可能在做研究，学习智能手机知识而已。而搜索”智能手机图片“的用户商业价值有所提高，很可能是在寻找，购买智能手机的过程中想看看产品是什么样的。搜索”智能手机价格“，购买意图大大提高，已经进入产品比较选择阶段。而搜索”智能手机促销“或”智能手机购买“，其商业价值进一步提高，一个大减价信息就可能促成用户做出购买的决定。 购买意图强烈、商业价值较高的关键词是优化最先考虑的词，无论做内容规划，还是做内部链接安排，都要重视。
