关键词质量度是百度搜殇矬岭柳索推广中衡量关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级的方式来呈现。
质量度有什么作用?
·影响创意置左:一星,置左概率低;二星,置左不稳定;三星,置左概率高。
·影响关键词的排名:出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。
·影响点击价格:质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。
·影响最低展现价格:质量度越高,关键词最低展现价格就越低。
为什么引入质量度的概念?
·提高用户体验:让质量度不高的创意难以有较好展现,提高用户体验;
·提高广告收益;从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名,使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现,提高了广告收益。
质量度是根据以下多个因素综合计算得出:
·点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
·相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
·创意质量:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。
·账户综合表现:主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。
·账户历史表现:可以简单理解成各个层级的历史点击率以及历史消费情况。
此外,质量度体现的是关键词的相对水平,需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化,使得整个质量水平提升,而您没有持续优化,质量度就有可能下降。
