“经翊鲟墁尼济环境是决定广告存亡兴衰的首要因素”的原因如下：
1、经济的内在需求决定着广告的存亡。
作为广告主流的商业广告，其存在有两个不可缺少的因素:可供购买的商品和有购买能力的消费者，两者都直接取决于一个社会的经济形态。在一个根本不存在商品的社会中，不可能有商业广告; 而在一个能够生产大量产品但却缺乏消费市场、产品不能成为商品的社会中，也不可能有商业广告。
2、经济的发展进程决定着广告的发展程度。
经济的内在需求决定着广告的存亡，而经济的发展进程则决定着广告市场的规模、广告媒介的种类和规模以及广告代理业、广告理论和广告手段的发展程度。
3、经济的景气与否决定着广告的兴衰。
（1）与经济的内在需求和经济的发展进程相比，经济的景气与否是相对短期的态势，它虽然不能对广告的存亡和发展进程带来深刻的影响，却是影响当时、当地广告市场态势的重要因素。
（2）而在不景气的经济形势中，一旦企业面临资金困难，首先削减的便是广告费用; 消费者由于购买力相对不足，也持比较谨慎的消费态度。广告市场萎缩，广告业的经营也直接受到影响。
根据广告学自身的性质 ，在学习和研究广告学的过程中，应该采用以下几种方法：
（一）比较借鉴法：
所谓比较借鉴法是把广告学的概念、范畴以及相关的广告理论，进行比较性研究。借鉴成功的广告和广告思想，从而探索出规律性认识的方法。
（二）具象观察评析法：
具体观察评析法，就是要对自己所见所谓的广告做到捉摸一番、思考一下分析其优与劣，成功与失误，提出自己的观点和见解，不断积累自己对广告的感性认识。
（三）定性与定量结合法：
在广告活动和广告理论中，应该在广告的确定与评析上，学会运用定量化的内容来界定其确定性。要把统计的方法应用于广告之中。坚持定性与定量相结合的方法，就是要尊重广告效果客观事实，尊重社会公众认可标准的观念。
以上内容参考：百度百科-广告学
