1、激发特定行动通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。广告语中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化地引发行动的联想。 吃完喝完嚼益达。爱她就请她吃哈根达斯。早上喝一瓶，精神一上午。今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
2、 描述功效结果直接指出使用产品的结果，而且结果应该是具体正面的。同时，要把品牌和这个结果直接联系起来。一般情况下，品牌名都会出现在广告语中。要想皮肤好，早晚用大宝。喝了哇哈哈，吃饭就是香。人头马一开，好事自然来。
3、 独特销售卖点同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。独特销售主张一定是竞争者没有提供的，它必须是独特的。根据产品与其它竞品的不同之处，滴楔孜垭诉求产品特征，以利益吸引消费者。 农夫山泉有点甜。（农夫山泉）想想还是小的好。（大众甲壳虫）只溶于口，不溶于手。（M&M巧克豆）
4、唤起生理感受通过广告语瞬间激发某种生理感受，引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。 味道好极了。（雀巢咖啡）Taste the feeling.（可口可乐）滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
5、唤醒心理续异收俱情感通过心理暗示或其他感知手法使心理中的相应意识得到释放。比如，不断地肯定赞美你，你就有越来越自傻疑煜阖信。你本来就很美。（自然堂）巴黎欧莱雅，你值得拥有。（欧莱雅）以上是央视广告公司，中视海澜传播从大量中央电视台广告片中总结，也参考资深品牌管理专家意见整理。广告语创作，仁者见仁，智者见智，总之要有利于企业品牌理念的传播，能表达出企业品牌特点为佳。在计划投放电视广告时，也可与广告公司中视海澜传播联系沟通，让专业的央视广告公司帮助策划创意。
