1、一、 产品定位深化如何理解产品定位深化呢？企业在确定目标市场之后，在市场竞争激烈的条件下，通过品牌、CIS等多种手段，进一步差异化，从而达到避开低层次竞争、建立位置优势的目的。产品定位深化战略存在基础是差异化，这种差异化最终体现为产品差异化。要使产品定位深化，就要做到五大差异化，它们是：
2、（1）可供利用的产品差异化。这包括：产品特性（指补充产品基本功能特征）和产品性能（指产品主要生产水准）及规格一致性等。（2）可供利用的服务差异化。这包括：交货、安装服务、修理服务、咨询服务、顾客训练、其他特色报务。（3）可供利用的人员差异化。这包括：具备很好的技能与知识、礼貌、友善态度、提供标准的职业服务、沟通及时。（4）可供利用的形象差异化。这包括：企业符号、书写字体与影视媒体、气氛、事件。（5）差异化的选择。这包括独特性、获得性、易记性。
3、二、 产品定位创新如何理解产品定位创新呢？它是指企业在结合自身能力，根据顾客的生活习惯和社会技术变化，分析现有客户的潜在需求，通过理念再造、产业先导等一系列策略，创造顾客心目中新的位就女蒿鸳置，从而在创新市场上建立自己的优势的过程。企业针对目标市场，通过五大战略武器，获得在核心产品、基础产品、部分期望产品的利润；针对产品定位深化，通过五大差异，获得期望产品、附加产品、部分潜在产品的利润；针对产品定位创新，通过理念再造、产业致胜策略获得潜在产品、更新产品、全新产品的利润。
4、产品定位创新是企业发展进步必不可少的一环。中国市场是一个长期的买方市场，在总供给大于总需求的情况下，企业如果仅仅模仿他人的生产经营模式是难以成功的，当市场将近饱和的时候，小企业就只能在强势品牌的重压下死死挣扎。而企业竞争力的强弱往往取决于其创新的水准，只有走创新之路，深化产品定位，企业才能找到合适的营销方式，才能真正得以生存与发展。为了维护消费者的忠诚度，企业必须根据消费者需求的变化，删除某些不妥当的定位点，或增加一些新的定位点，适时创新品牌。
