1、第一主题促销的过程就像一次陈述，我们必须有一个明确的主题，所有的元素都必须围绕这个主题展开。 促销的主题一般是价格、折扣和其他促销内容，所以这个信息应该放在视觉焦点上、被突出和放大的元素。
2、信息传递的层次结构陈述的过程是层层展开的，和语言的逻辑一样，设计的逻辑也是层层展开的。 第一层、第二层需要被阅读，属于逻辑思维记忆的，多数起到的是暗示作用。
3、通过形式强化主题形式不可大于内容 更大的面积，更粗的字体和高对比色是基本的强化手段 过修饰的形式会减弱传递，过多细节会对主题造成干扰 。
4、多主题的组合表现再同一个画面上只表现一个主题更有优势 同等信息级别的多主题表达，形式要保持一致，这样让阅读者更容易找到规律，把多条信息一次获取 不同等级别的多主题表达，要分清主次关系，把次要信息降到第二级，避免平均分配造成的主要信息弱化。
5、目标人群的审美特征一不同人群审美观点标准不一，所以在字体、颜色和细节上都有不同。 面对白领职业装，字体颜色都要庄重和贵气。 面对女生羽绒服，字体色彩都要活泼可爱。
6、目标人群的审美特征二 模特要与目标人物像吻合，也要与产品特征像相吻合 心理学上的投射效应告诉我们，要让消费者把自己想象成画面上的模特。在模特的选择上应用这个原理 投射心理要求的模特选择要符合目标人群的心理期望年龄，如：目标为十三四的人群，模特要选择十五六的，符合四十岁人群的产品，模特要选择三十岁的。
