早先有研究证明红色能提高人的认知能力。然而，加拿大英属哥伦比亚大学的消费心理学家朱睿(音译)认为，该研究还未发现颜色会影响哪种认知力，因而红色仅仅可能在某些职业中帮助人们提高业绩而已，而不是全部决定因素。 为了进一步研究颜色对认知产生的作用，朱教授和该校研究生Ravi Mehta以大学生为对象进行了研究。实验中，参与者在不同背景颜色的电脑屏幕上完成各种任务。结果显示，在校对地址等要求高度注意力的任务中，红色背景的参与者准确率比白色或蓝色背景的人更高。当参与者被要求在1分钟之内列出砖块的多种用法时，那些蓝色屏幕的人则提出了更多创造性建议。他们在Science杂志网络版上报道了这一发现。朱教授认为，这表明红色和蓝色使人产生不同联想。红色能使人对危险和错误更加警惕，人们常把红色与停止标志、红墨水和血迹联系一起。而大海和蓝天与安宁和平静有关联，蓝色使人富创造力。美国明尼苏达大学的心理学家Kathleen Vohs称，此项研究的实际应用更广泛。他让参与者观看了两种假的相机广告：一种带有相机功能和配件的详细图片，一种是该相机拍摄的有创意的照片。结果显示，第一种广告用红色背景时更受欢迎，而第二种用蓝色背景时更有利。他建议把这个发现运用到工作场合去，比如，雇主可以在广告部的墙壁上刷上蓝色油漆以激发员工的想象力。
