1、 第1大危害是效果无法积累 缺乏定位时，广告诉求会受到诸多因素的影响而调整变化，令推广一时一个主题，品牌一年一副面孔。每次都等于将品牌建设推倒重来，使企业的资源不断流失。
2、 第2大危害是会错失最佳的时机 一个初步成功的品牌，往往是客观上成为了某类产品或特性的代表。最佳的推广策略，是提炼出自己的定位，然后强调自己所代表的这类产品的好处，从而巩固自身定位和赢取更大的销售。否则，广告效果将大打折扣。
3、 第3大危害是很容易陷入到与领导品牌的正面冲突中 没有定位的品牌，最常见的举措是分析消费者需求，然后依此展开推广。然而，几乎每一个热点市场，都是某些品牌成功后的结果，它们在此方面已建立了强势认知。后进品牌想由此超越领先者，无异于自讨苦吃。
4、 第4大危害是缺乏定位的广告会为领导者作嫁衣 国外曾有公司做过调查发现，电视上投放的25%的跟进者广告，被认为是同行居领先地位的竞争对手所做。没有体现出独特定位的广告，往往表现的只是产品。而人们看见产品，第一个理所当然联想到的，就是印象最为深刻的领导品牌。
5、 第5大危害是没有定位有时会帮倒忙 美国有家广告公司，早年以科学统计著称，其多年来的统计监测显示，有的广告非但不能吸引顾客，还会将人赶走。
6、 第6大危害是会破坏品牌自有的传播价值 定位决定传播，当品牌没有定位时，它无法判断何种推广方式适合自己，而贸然的广告，破坏了某些品牌潜在的“话语”价值，使得媒体与口碑都失去兴趣。创新性产品或者争议性操作，可以使企业无需广告即获得良好的宣传。
7、 第7大危害是很难帮到一线人员 缺乏定位的广告，实质上是不能在消费者心智中寻找到一个合适的位置，切入进去，直接地打动消费者。于是，品牌的广告只能是高空作业。而一线的销售人员，则要另外准备一套说辞去“对付”顾客，而与广告说的全不相干。我们评价广告的好与坏，有一个很简单的标准，就是广告播出之后，一线人员是否会主动地说，主动的传播你的广告内容，如果一线人员不说的时候，我们就小心，这些没有帮助到一线人员的，不是好广告。
8、 第8大危害是缺乏定位的广告不能够真正的建立品牌 只有确立了定位，才会有一致性的营销推广方向，才能评估出最佳的推广策略，才知道何种推广方式最适台自己。这样，你才可以沿着一条可积累的道路，快速高效地建立品牌，而不是陷入漫无方向的传播，使品牌不知所终。
