1、第一，表达准确
2、准确的表达在文案上表现为精准。“精”是指用语不繁，不拖泥带水，不故弄玄虚；”准“是指语言文字的使用上没有歧义，没有含混，实用文案不同于文学作品，文字中不能含有可能导致多重理解和误读的语句和词汇
3、第二，文字清晰。
4、实用文案的语言使用上，对字词句的选择是从务实的角度来考虑的。文体是务实的，结构是务实的，内容也是务实的。在实用文案中忌讳出现空洞无物的说教，忌讳复杂的理论推理和演绎，如果理论是必需的，也只是作为工具出现。
5、第三，表达直接
6、文案在语言使用上要求直接传达意图，避免拐弯抹角，洫曛晗丕让人猜疑。商务活动有一个隐含的但事实上是最直接的目标，就是讲究效率。对于商务活动中的策划文案来讲，也同样要求阅读的效率。直接的文字能余践甍尝够减少阅读过程中无谓的时间浪费，直接引导阅读者进入思考的主题
