1、一句话告诉你什么是广告！做广告=注意+行动！微信朋友圈做广告，或者说所有的广告，都要遵循上面这个基本原则：“注意，行动”。牛逼的广告只有这两个基本环节，说其他什么的都是放屁，没有实际意义。这个公式不是我发现的，也不是4a广告公司发现的，而是很多广告大佬总结出来的。分析：注意，是吸引人眼球，尽可能的吸引目标消费者的注意，用尽所有手段都不为过（比如：热点事件，爆照，段子，无厘头，血腥图片，美女图片等等）。成功引起人们的注意之后，那么，就要用一句话，甚至一个词去让关注你的人采取行动（或者关注你的微信，关注你的网站，关注你的商品，购买你的商品）。至于怎样引起消费者的注意，怎样让消费者采取购买行动，那么就请多研究下面的工作文档。注意：图片是随便找的，跟文字内容没有关系。
2、广告的基本策略：先介绍一下我服务的公司中均资本：它是一个具有国资背景的理财平台，理财产品的收益在呖分甾胗8%-12%，在众多p2p理财平台的高收益下几乎没有什么优势。但我们能说的有几个点：安全、稳健、专业。虽然这些点都没有什么特殊的，平台本身不具备很大的优势，但广告总是要做的。那么，怎么做？往下看。根据“注意+行动”的公式，我们要推广中均资本，该怎么来？“注意+行动”=“唤起理财需求”+“介绍理财平台，区分，优势，做出指令”。从上面的公式可以看出，唤起注意的部分可以多种多样，但怎样能在行动的环节，用非常简单话术、套语一下让有理财需求的人记住这个平台，选择这个平台，这才是最牛逼最困难的地方，同时也是最能显示出水平的环节（这个也是超级符号所能解决的问题）。对于中均资本，我提炼出这样一个等式：国企=资金安全+收益稳健+专业服务。对于中均资本，他最大的宣传点就是国企，最大的优势也就在于国企，而国企给人们的第一印象是什么？国企=安全=可靠=资本强大，等等。人们对国企的所有好的认识都可以附加到中均资本上，（当然，也会有各种坏的认识也会附加到上面，但广告就是只强调其好的地方，回避其不好的地方。）。根据一个理财人士对平台的基本要求，我们可以分析出三个最基本的方面：资金安全，收益稳健，专业服务。资金安全是最重要的，收益稳健是其次，专业服务是最末。（华与华给信和财富做的广告词：信和财富说话算数，也是在强调其安全、诚信方面，而安全则是第一层次的）。鉴于此，中均资本的广告语就可以设定为：安全理财，就选国企中均。那么先看一下中均资本在下面三个方面都有什么样的基础设施：1、资金安全：华夏银行资金监管东北再担保强强联手南北国企股东强强联合，共同打造国企金融平台立足上海，布局全国（全国多数省都有公司分部）2、收益稳健：国资优质稀缺项目直接面对社会资金融资稳定保持8%-12收益3、专业服务：中均汇理财服务中心（分布于全国各地，服务团队专业负责等等）杭州互联网技术团队上海运营中心强大团队等等。针对这三点（所有的理财人士都会关注的三点），我们该如何进行有效的宣传呢？针对资金安全：于民营对手，我们强调自己的国企身份，强调国企的背景和实力，用来暗示人们对民营平台的不信任。于普通理财人士，我们强调国企，强调我们强大的合作方，爱屋及乌也好，狐假虎威也好，都能够起到一定作用。针对稳健收益：于比我们收益高的，强调其风险；于比我们收益低的，强调通货膨胀，强调理财需求。于普通理财人士，我们强调自己理财产品的收益够稳，强调安全才是理财的第一位。于专业服务：这个并不具备太多优势，各个平台都差不多，反正都向着最佳、最牛、最人性化的方面去说。当然，怎样用吸引人的方式去说，接着往下看！
3、朋友圈有哪些广告类型？朋友圈广告主要包括以下三种类型：1、段子类型a、段子：很多已经存在的段子，适当改编就可以拿到朋友圈进行传播。段子改编一定要巧妙，b、图片：平时可以积累相关的有趣的图片，找到相关的契合点，散播到朋友圈。（说明：最好的情况是，图片和段子能够相互匹配，多用图，少文字，人们在阅读的时候不会有太多困难，还会翻到最后去看广告。）2、时事类型：结合时事热点，找到合适的切入点（最难的部分就是找切入点），以海报或文字的形式传播。什么类型的热点可以借？怎么借？（这个最重要的是怎么借，而不是热点。）a、灾难性事件。借势时，不要负面，不要责难，要正能量，特别是涉及到国家政府层面，更应该慎重。b、明星事件。c、3、场景类型：a针对城市白领的各种生活场景，提炼出大家普遍关心的话题，并以此话题吸引朋友们的注意，然后在此基础上打一下广告。什么样的生活场景？这个场景是这个群体都会碰到的，而且对这个场景是很有感情的，比如：熬夜，挤地铁，旅游，
4、举几个实际的例子！》向熬夜加班的人致敬（做成海报）1、致敬——向熬夜加班的人：人们只知白天热闹，你已习惯夜里冷清。若非心中有梦，谁会这般拼命？2、致敬——向熬夜加班的人：办公室的灯再亮，也没家里的灯温暖。你在这里享受孤单，是为家人幸福买单。3、致敬——向熬夜加班的人：地球没你照样转，公司没你不会黄。但有你在，老板才能睡得香！4、你在熬夜加班，而你的钱却在睡大觉？安全理财，就上国企中均。8%-12%，新手任性加息3.5%！千亿国资信用，100%本息保障。》朋友圈，向辣妈致敬！（海报也行，段子也行）1、向辣妈致敬！做妈妈的幸福，莫过于，才十个月，孩子就学会了走路！2、你的孩子学会了走路，而你的钱却在原地踏步！理财上中均，国企安+稳。8%-12%，新手任性加息3.5%！千亿国资信用，100%本息保障。这种希望引起辣妈群体共鸣的设计，思路是不错的，但没有点出辣妈真正的困境所在。从而引出后面理财问题的时候，没有什么强烈的反差，广告效果就无法达到。比如这样改：吃了xx罐进口奶粉，xxxxxxx等孩子终于学会了走路！孩子学会了走路，而你的钱却在原地踏步！利用这种花钱的方式引起妈妈们对理财的渴望，从而会关注》旅游篇：1、主标：这辈子，白活了！文案：没钱走川藏、滇藏去拉萨？没钱去长白山里搭帐篷？没钱去神农架里找野人？没钱到兰州黄河撑羊皮筏？没钱到日本定山溪泡温泉？。。。。。鲁迅先生说过：钱就像是海绵里的水，只要愿意理，总是会有的。安全理财，就上中均。国企金融平台，100%本息保障，8%-12%年化收益，新手加息3.5%！速来预约！2、没钱去旅行？理财找中均！》针对吃货没吃过？白活了！没吃过上海的红烧肉？没吃过xxxxxxxxxxx没钱当吃货！？吃货没钱，算哪门子吃货，没钱还不去理财？安全理财，就上中均。国企金融平台，100%本息保障，8%-12%年化收益，新手加息3.5%！》新婚？恋爱？1、主题：送点啥？文案：》挤地铁1、2、不理财，你要多挤10年！理财上中均，国企=安稳。8%-12%，新手任性加息3.5%！千亿国资信用，100%本息保障。》省钱：（段子的形式）1、文案：吃个麻辣烫连汤都喝。为蹭一顿饭连饿两天。吃自主扶墙进扶墙出。情人节送礼送手机壳。下班不走蹭公司wifi。上厕所不用手纸用手。......你拼命省钱，而你的钱却在睡大觉！来，教你一招：理财上中均，国企收益稳。8%-12%，新手任性加息3.5%！千亿国资信用，100%本息保障。
