1、步骤一：了解投入产出比投入产出比（ROI）=订单金额/广告消费。对于电商企业，老板看重的指标是消费和投入产出比。
2、步骤二：汇总数据分别计算历史表现和最近一周的汇总数据，帮助我们整体理解数据走势，如下图所示：
3、根据汇总数据了解到，最近一周的ROI为3.37较历史的2.77有所上升，所以数据的整体调整是趋好的。本题假设以3.37为定义的考核指标标准，具体再看每一个关键词的调整是否还有空间或者不合理需要更正。
4、步骤三：具体分析1) 关键词A由精确匹配改为短语匹配，由于匹配方式放宽，精准骂宙逃慈性下降，ROI由5.56下降到4.67，虽然ROI下降，但与3.37的考核标准相比，仍是高ROI，还是可以继续试错放开以增加消费，带来更多订单金额。故：关键词A可加大投放，两种方案：一种是短语匹配维持并提升出价。另一种是短语改为广泛匹配配合否定关键词并维持原来出价。如保守考虑，可采用第一种方案。
5、 关键词B由广泛改为精确匹配，ROI提高到4.8，此情况同理关键词A，可再适当放宽B的匹配方式，故将其改为短语匹配。
6、 关键词C由短语改为精确匹配，本应更精准的投放，但ROI反而降的更低，而且低于1，此时处于赔钱的状态，故关键词C应暂停。
7、 关键词D由精确改为广泛匹配，ROI降到3.2，与3.37相比略低，可暂时保留广泛匹配但要加否定关键词。或者是将其改为短语匹配。
