前言
电视广告片如何创作,一时让人无处下手。本文列举8种电视广告片创作方法,并述说了每一种电视广告片制作菱诎逭幂方法的优点和实际例子,希望对想要制作电视广告片而又没有专业人士指导的朋友有帮助。
一、USP 式
所谓的USP 即独特的销售主张
实例：M&M 的《集合篇》，一群巧克力小人高唱着“只溶在口，不溶在手”的队歌，在欢快地升起 M&M 标志的旗帜;一滴乐百氏纯净水 凭空落下，穿过27 个净化层，最后才滴入包装瓶中，形象地表现出“27 层净化”的过程。
优势：USP 式广告重点突出，诉求力强，易给观者留下深刻印象。
二、承诺式
实例：步步高VCD 的《功夫篇》，李连杰硬桥硬马，伴随着“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好”的广告歌，斩金断玉地道出：“一年包换!步步高!”承诺掷地有声，令人信服。
实例：小霸王学习机的“包你三天会打字”，令多少望子成龙的家长慷慨解囊，也是因为承诺有力，而且是说到做到。
实例：有一种登发牌床垫，曾拍过一个“骇人听闻”的广告，把床垫平置于地，然后让一辆坦克从上面隆隆压过，结果床垫完好无损。尽管整个过程不著一辞，但这种无声的承诺抵得上五百句赞扬。
优势：承诺式广告以信取胜，关键是承诺真实，能够兑现，如果承诺力度不够，兑现困难，则可能产生负作用。
三、演示式
将商品的使用过程或某一特性加以展示，以增加广告透明度。
实例：“碧浪第二代”的电视广告，将沾有油污的白衬衣打结，然后放入碧浪二代洗衣粉的水中洗涤，结果污渍瓦鲜不留痕迹 。整个过程都是用实物演示，将洗涤细节模拟再现，令人感到真实可信。
实例：高露洁牙膏的《贝壳篇》：一只贝壳一面被涂上高露洁牙膏，另一面裸露，然后放入腐蚀性溶液中，一定时间后取出，用小锤分别敲击两个面，结果裸露的一面被击破，高露覆盖的一面则安然无恙。——原来是高露洁中的氟化物起到了有效的保护作用。相信看完广告，你会对高露洁使牙齿更坚固的诉求点心悦诚服。
优势：有资料显示，演示式广告是最受消费者喜爱且信赖的广告形式，盖是其眼见为实又较少噱头之故。所以这类广告应以朴实的理性诉求为基调，切忌过于花哨，予人矫饰之感。
四、比较式
俗话说：“不怕不识货，就怕货比货”，最有效的自夸方法就是货比三家。
实例：劲量碱性电池的《网球篇》，让劲量小子与网坛巨星张德培同台竞技，而结果却是张被打得满头雾水，趴在地上仍不相信：“打了这么久，还这么有劲?! ”夸张的对比恰好反衬劲量电力持久“浑身是劲”的品质，劲量电池从此大放异彩。因广告法明确规定，除非有确凿的资料数据，否则不得指名贬低竞争对手品牌，所以劲量的广告将竞争对手金霸王形象虚化。这是比较广告的一种策略。
优势：比较性广告对抗性强，具针对性，是极有效的广告形式，但在尺度把握上最吃功夫，过犹不及。
