1、流量覆盖面维度SEM：受竞价广告位数量的限制，随处尽显流量之殇，所以在SEM预算有限的情况下，流量覆盖面也会容易触及瓶颈。DSP：随着越来越多流量平台的不断开放，用户覆盖范围和粘性逐步提升，今天的DSP广告市场已经呈现流量供给充足，消耗有序的状态。除了少量的特殊门类外，可以说，DSP广告基本上实现了全网流量覆盖。
2、时机（环境）维度SEM：相对于 DSP 展示广告来说，SEM 只要做好关键词匹配、点击率预估及出价预算等，就可以恰到好处的完成了精准定向。DSP：展示广告的超强表现力可以传达更多的信息，产生更好的品牌效果。并且随着移动互联网的迅猛发展，越来越多的 DSP 平台也已经通过“数据+技术”实现了场景化营销，做到了定向推送更加贴合受众需求广告的同时，让品牌出现的恰到好处。
3、用户维度SEM：搜索广告是以上下文查询词为粒度进行受众定向，因此其最高价值在于消费者是在自主意愿下产生“搜索”行为，这给广告主洞察用户提供了最佳时机。DSP：DSP 是基于捕捉 cookie、ID 背后的行为数据，所以 DSP 最大的突破在于不再是以传统的购买广告位形式，而是通过给每个人打标签的方式，判断用户属性，从而触发服务器精准购买广告位后面的人。
4、内容维俣觊鄄幼度SEM：搜索广告的基本形式是与自然检索结果一致的文字链，一般会以加有底色或“广告”“推广”等字样来区别自然搜索结果。DSP：展示类广告则通过 Banner、开屏、诒仓鋈烧视频、富媒体、信息流等多元化的表现形式不断“撩拨”着消费者的视觉神经。同时，利用大数据技术深挖用户消费心理，还能做到“千人千面千景”的创意呈现策略。总而言之，SEM是面向有意向用户，等待他们主动搜索相关信息，而DSP则是根据数据对全网进行覆盖，达到高效推广的效果，二者各有优势，也可互为补充。
