昨日，有企业家咨询我们华西品牌咨询师：“产品与品牌有什么区别？”在打造品牌的过程中，有不少企属蟓彩瘵业会将品牌与产品混为一谈，会认为做产品就是做品牌！其实，产品并非品牌！那产品与品牌有什么区别？
还记得哈雷摩托车么？一群人高高地坐在哈雷摩托车的皮革座上，听着引擎发动时巨大的咆哮声，脸上呈现出骄傲的神采，仿佛置身于天堂。为什么在哈雷摩托车上骑行会有如此的享受？难道是因为哈雷的速度比火箭更快？还是它的引擎比我们长城更坚固？都不是，而是哈雷已经成为他们的一种特殊体验。
正如哈雷迷所说，“这不是目的地，它是一场旅行”，对于哈雷迷来说，骑行哈雷到达目的地并非是最重要的，而是在于骑行哈雷本身。骑行哈雷，是一种独特的生活态度和行为，一种非凡的生活方式。品牌在和消费者沟通的时候，向消费者展示了一种生活方式，可见，品牌并非产品，它是一种生活方式，一种价值！
那产品与品牌的区别是什么？产品是用来和消费者交换的；品牌是用来和消费沟通的。产品定位关键是找到差异化机会。品牌定位不是宣传产品，而是要找到兼容产品的理念，找到拔动消费者心弦的魂。品牌就是打开消费者心灵的钥匙！产品的魂和品牌的魂并不是二合一的，而是截然不同的两个层次两个方向。可惜很多企业把它们混为一谈。
