1、当商家推出新的商品，并在短时间内成为爆款，很快就有其他XX同款的出现，然后商家们就开始在价格层面进行厮杀。很多人的概念是只要价格低就能卖的好，然后就降低价格，压缩利润，而在价格战中，无法支撑的商家只能退出市场。经过价格战后，消费者对该商品的价格已很了解，最终活下来的商家想往上提高价格，代价是很大的，即便勉强提高价格，但是又会有新的商家涌入，最终又将卷入价格战的循环中，最后发现最大的赢家未必是商家
2、在中国，苹果5c和5s一同上市，但是为什么那么多人愿意去买5s，而不是5c。在奶茶店，中杯400ml奶茶卖8元，相同的奶茶，大杯500ml卖10元，很多人应会买大杯10元奶茶。实际上购买大杯奶茶的买家并没有占到便宜，但他们的心理上，潜意识里觉得买大杯更合适，占到便宜了，那么为什么会这样？威廉·庞德斯通告诉我们答案：价格只是一场集体幻觉。人们无法准确地估计“公平价格”，反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。
3、在价格心理学上有个常见主题是，【货币价值判断】与【物体重量感官判断】有很多相似之处。早在19世纪，心理蹒效罩翔物理学家就发现，人们对相对差异很敏感，对绝对数值则不怎么敏感。比如：给你两个外观上一模一样的箱子，一个重10斤，一个重11公斤，轻轻一提，就很容易知道谁重谁轻。可要是没有公平秤，很难判断箱子具体重量是否超过了15公斤。其实消费者并不知道一件商品应该卖多少钱，他们对成本一无所知，他们对价格的判断是建立在同类商品价格上。所以打造“最合适”价格策略，在整个店铺经营战术中是比较关键的一环。
