在定位一个产品的时候，要用到STP理论。市场细分，目标市场选择，产品定位。下面拿2018年营业额超20亿的小罐茶举例
工具/原料
STP理论
stp
1、S：市场细分 市场是一个综合体，是多层次、多元化的消费需求集合体，任何企业都无法满足所有的需求，企业应该根据不同需求、购买力等因素把市场分为由相似需求构成的消费群，即若干子市场。茶叶市场有千亿规模，高度离散化，还品类丰富。想要融入，按照正常营销来，分一杯羹难，中国茶叶细分品牌中高达2000多种，非专业选手绝对会被迷失在选择的海洋里，也加剧了行业诞生强势品牌的难度。茶叶市场的大多数还多半停留在农产品的思维形态里，七万家茶企的影响力和销售额比不过一个立顿。。
2、T:目标市场选择企业根据自身战略和产品情况，从子市场中选取具有一定规模和发阮器态奁展前景，并且符合公司的目标和能力的细分市场作为公司的目标市场。 鐾箱估瞌茶叶市场，目标受众有3个特征：人到中年，兜里有钱，面子消费。.这里的中年指生理年纪，更指向心理年龄，同样都是35岁，机关单位，国企单位的王老师比广告公司James王就更倾向于是传统茶酒企业心中的目标受众。并且这群人在茶叶厂商里是面目模糊的一群人，隔着个色大大小小的经销商，隔着大大小小的渠道，他们更像是冷冰冰的销售数字，而非活生生的人物画像。 小罐茶却把目光投向了相对年轻一些的消费者，虽然他们受众定义中的80后最大的也奔向40岁，但更倾向是广告公司的James王们。小罐茶透露出对“精英”的偏爱，专业大师的加持，日系设计的投入，都是对相对年轻的精英们的一种示好。用户画像在这品牌心中是经过一次次亲身体验和调研，清晰，可衡量，可触碰，一笔一画绘制出来的。是活生的。
3、P:产品定位企业将产定位在目标消费者所偏好的位置上，并通过一系列活咿蛙匆盗动向目标消费者传达这一定位信息，定位不仅作用于品牌和营销，也需要作用在企业的产品、渠道等其他系统中。茶叶市场，我直和鋈俾观察定位套路多半离不开这几个关键词，“经典传承”，“历史底蕴”，“奢华大气上档次”，中国上下五千年历史基本都被他们用遍了。基于这个定位套路下的品牌建设基本为零，除了一些垄断品牌依靠稀缺资源中自带的文化资产能转化为品牌资产之外，多半就是营销为主，渠道发力，简单粗暴。针对传统套路进行有效区隔，“现代派中国茶”。简明精准，场景感足，成功抢占了年轻一代消费者对茶叶新认知，并且都是品牌思维主导营销动作，并在产品设计，用户体验，渠道运营上秉持着一致，系统的贯穿。单凭这一点，已经胜过很多本土品牌。 茶叶市场则整体偏弱，基本上没有强势广告投放的品牌，对比小罐茶大手笔投入请来8位大师，拍摄了高逼格大场面的电视广告，并投入央视进行了一轮轰炸， 定位明确，客户群锁定为30岁以上的中高端消费群体。小罐茶瞄准目标客户，基于人性的优点和弱点去寻找痛点。
4、总结小罐茶则相对赶上了一个更好的契机，大国自信下的“茶文化”逐渐抬头，各种时尚茶品牌一起在围攻年轻市场，教育年轻受众，喝茶变成是一种健康又时尚的潮流风尚。高品味高定价的路线下，外加饱和攻击下的知名度扩散，满足传统送礼场景也不成话下，2B和2C市场通吃，销售双重保证。
