在宣传过程中，很多人喜欢多而全的信息，生怕有一点产品或者品牌信息忘记传播了，实际上消费者根本不会注意那么多信息。远航定位许战海提到品牌信息传播有4条原则。
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许战海
品牌信息传播4条原则
1、不要和盘托出所有品牌信息企业凸鹣沮北把有用的信息都说出来，顾客也不一定都看完，即使看完了也可能对品牌失去了新鲜感。人们记不住所有信息，人们了解秦桧，只知道他是啼愿恕燔奸臣，人们了解海飞丝只知道它是去屑洗发水，其他海飞丝的信息顾客很少知道，也不需要知道。实际上，人们对大部分知名品牌信息都了解甚少，人们也不会去过度了解一个品牌。对于品牌而言，和盘托出所有品牌信息，完全没有必要。另外，投放信息必须要有节奏，一旦把所有信息都抛出去，可能会使顾客对你失去新鲜感，对于品牌来说，终身大事就是保鲜，这个和男女关系一样，品牌要思考如何在顾客心智中持续保持新鲜感，一旦失去新鲜感，品牌就很容易出现钝化现象。
2、简化信息，击穿顾客心智只有削减品牌信息，才能让真正有竞争性的信息在顾客心智中起作用。赢得顾客选择之争，不在于信息多，而在于竞争性信息进入顾客心智。
3、秒杀客户，不要提及任何需要顾客思考、分析、论证的信息真正的共识，都是显而易见的，品牌提供的信息要具有共识一样的特点，不需要顾客去思考就予以认可。如果品牌提供的大量信息，都需要顾客论证、思考，那么就很难取得顾客信赖，顾客可能因此就对品牌存在质疑。一般而言，具有新闻属性的信息，顺应顾客已有认知的信息，给顾客感觉可信度更强的信息，这三种信息更容易赢得顾客信赖。
4、不要对自己的品牌信息手下留情我们经常看到一些企业不舍得删除信息，这就需要外部力量帮助，医生不给自己的孩子看病，教师往往希望其他老师帮忙教育自己的孩子，保持客观性才能更好地删除多余信息。
