1、品牌定位的目的： 品牌定位的目的，就是将有形的产品转化为无形的品牌，让消费者能够正确地识别。 一个品牌要成功，最基本的一点就是要做到：它必须以鲜明的个性与消费者的心理需要连接起来。因此，企业最初对其产品可能有多种定位．但最终是要建立对目标消费者最具有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争优势传达给消费者．将其转化为消费者的心理认识。 塑造品牌形象，就必须把握消费者的心理需求，当消费者产生这一方面的需求时，就会想到它的品牌的定位。比如，当人们提到汽车，就会想到“奔驰”的高档豪华、“沃尔沃”的安全等不同的产品形象。所以，品牌定位就是指企业在市场定位和产品定位的基础上，为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竟争对手的、符合消费者需要的形象。
2、品牌定位的方式 品牌的有效定位，就是要找出自己品牌与竞争者的差异性，利用这个差异性，在消费者心目中占据一个与众不同的位置。而这个差异性的确定，离不开科学严密的思维，是技术性较强的·项工作。品牌定位的方式很多。
3、文化是品牌的灵魂，将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，被称为品牌文化定位。文化定位能大大提高品牌的品位，使品牌形象更加独具特色。中国文化源远流长，国内企业要予以更多的关注和运用，目前已有不少成功的案例。珠江云峰酒业推出的“小糊涂仙”酒，就成功地实施了文化定位，他们借“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的“难得糊涂”的名言溶入酒中，由于把握了消费者的心理，将一个没什么历史渊源的品牌运作得风生水起：“金六福”酒实现了“酒品牌”与“酒文化”的信息对称，把在中国具有亲和力与广泛群众基础的“福”文化作为品牌内涵，与老百姓的“福文化”心理恰好平衡与对称，使金六福品牌迅速崛起。
