1、质量得分优化步骤 质量得分是 Google AdWords 广告优化的精髓，影响晨月鲈蜉质量得分的原因一般是关键词问题，现在按步骤详细讲解如何针对质量得分进行优化： 首先检查广告系列和广告组的现有关键字清单，把那些效能低的关键字识别出来。所谓效能低的关键字主要是指那些点击率不高或转化率不高的关键字。这些关键字有时候并非含金量不高，要了解关键字没效果的原因，找出原因是对这些关键字进行优化的基础。检查账户后，罗列出帐户问题，然后根据不同问题进行具体问题具体分析， 通常会碰到的问题有以下几种。关键字太宽泛:使用单个关键字要特别注意宽泛关键词万不得以，不要添加，并注意选择匹配形式。宽泛的关键字是指那些大众关键字，如“电脑”、“包包”、“手表”等单个大众词汇。碰到这些关键字思考一下，搜索这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗?实在不能确定就尝试一下，主要看看这些大众关键字的转化率情况。关键字与产品不是太相关：使用关键字工可以拓展更多相关关键词，但有时候一词多义 ，这个时候用这个关键字直接在 Google 里搜索一下，看搜索结果的内容是不是就是你的目标产品信息，如果不是最好不要投放该关键词。当关键字是缩写的时候，容易发生这种情况，因为不同的词组的缩写可能相同。 广告文字与关键字相关性差：创建更有相关性的广告文字，添加广告，而不是修改，使用多个广告变体形式，优化展示，让终端用户来帮你优化广告。广告组分组不清晰：同一个广告组含有一些不相关的关键字，这些关键字因为广告语的匹配问题会表现很差，这个时候要把这些关键字剔除出来，专门为这些关键字建立新的广告组和广告语。 关键字太少：采用前面章节的关键字发掘办法拓展关键词。注意，一定要添加所选择的关键字的复数形式、常见变体形式和同义词。未使用否定关键字：广泛匹配情况下添加否定关键词要定期更新，每隔一段时间通过报告进行排查，然后把发现的无效关键字做否定。 以上是根据质量得分不好所做出的快速优化技巧，是高级优化技巧的最基础部分，帮助大家快速找到解决的方法。在优化帐户时，并不是要先找质量差的广告组，要先找出质量佳的广告组，并从中选择主要词根，进行词根分组拓展词汇，删除较差关键词。对于质量差的广告组有必要的情况下可以完全重建。 在进行以上优化的时候要考虑到关键词质量得分的变化，每个帐户都有每个帐户的特点，可能有不一样。对于优化后的关键字出价，一般情况下，对调整后的关键字出高于之前的出价，在投放 1 周后观察数据，在进行出价的细微调整，至于如何做关键字出价的调整。 另外，在优化的过程中，对于广告语的添加，新广告组可全部添加，也就是一次多写几条，Google 会轮流展示这些广告，然后自动选出最佳广告，以最高频率展示该广告。对于原有的优秀广告组，为了避免产生过大的影响，广告语要一条条添加，通常 3-5 天为一个周期，然后根据展示和点击的情况判断那条广告语最好。
2、 质量得分优化例子 为了更清楚的说明如何做质量得分优化，本节以一个笔者做过的真实案例来说明如何踝怆赜泖操作，同时分析影响质量得分的因素。举个例子，之前有一家企业的账户，需要亿玛客进行帐户的优化，其帐户现状为：
3、 每个广告组不超过 15 个关键词，关键词有明显分组
4、 关键词分组不明确，有一些不相关词汇在同一个组
5、 行业性词汇质量得分佳，排名较好
6、 广告每组 3 条，但每组得广告都一样
7、 关键词全部使用广泛匹配，并无任何否定关键词 采用优化手段：
8、 关键词分组，根据动词，形容词，以及地区，词根进行分组
9、 根据每组词撰写不同广告 4 条，2 种不同风格广告
10、 关键词做全，并选择一些做广泛匹配，一些做词组匹配，并在广告系列添加否 定关键词
11、 URL 更改内页链接 优化后的结果：
12、 帐户整体质量得分提升
13、 CPC 较之前有所提升
14、 之前某些质量好的关键词由于重组，排名及质量出现下降 根据以上结果，亿玛客又采取了以下措施：
15、 之前表现好的广告组保留，并尽可能把相关关键词添加其中，控制关键词小于15 个
16、 把其他新广告组添加到原有广告系列中，并在原来广告组添加新广告 结果是关键词排名及质量回升到原来较好的状况，帐户整体质量更高，但出现新广告展示时，排名较低的情况。
